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广播新闻新常态构建的现实原则和趋势操作

发布于:2018-01-16 10:29  |   作者:采集侠

摘要:广播受众移动化已成为必然,广播新闻迫切需要寻找适应性定位与发展攻略,利用自身独一无二的优势,对新常态重构趋势做出应对,主动对接、聚合与互动,创新广播新闻的产品和方式,再显广播新闻活力。

关键词:广播新闻;移动优先;操作重构;创新发展

广播已进入移动互联时代,“终端随人走、信息围人转”成为信息传播的新态势,也成为广播新闻趋势操作的导向性信号。作为移动媒体的先驱,广播应该积极参与尝试和探索,在移动互联时代,对新常态下广播新闻趋势操作做出迎合性的重构,特别是在广播新闻的生产流程、平台发布、节目模式等方面,打造与主流媒体品格和气质相一致的移动新闻精品。

一、广播新闻应遵循的现实原则

移动互联时代来势汹汹又瞬息万变,新生人类板块重组速度增快,社会时间碎片化程度加深,移动浪潮下的广播媒体已经觉醒,在传统媒体与新兴媒体相互交错、传统新闻与融合新闻互为补充之际,广播新闻必须遵循两个现实原则:

(一)移动优先原则。广播成为移动媒体由来已久。20世纪90年代初,一批站在时代潮头的广播人为适应社会发展,在对移动受众进行数据分析和科学判断之后,创办了不影响驾驶安全的移动交通频率。随着汽车业的快速发展,轿车大量进入大众家庭,移动交通频率成为广播媒体稳操胜券的中坚力量。而广播的移动用户不仅仅是车载,利用智能手机实时收听或点播网络广播节目已经明显赶超车载用户。在所有广播收听终端中,手机广播日渐时尚,传播范围以几何级的速率递增。一台汽车是一个移动终端,一部手机也是一个移动终端。广播正在不断向着移动化和场景多样化的方向发展。因此,落实移动优先原则,重视移动新闻是广播产品的重中之重,是衡量一个广播媒体成功与否的标志。

(二)音频优先原则。广播是靠声音来传播的,并且借助移动互联已经成为轻巧轻便、可以跨越国界随时随地收听的移动媒体平台。尤其是在4G全面铺开后,电台的APP种类愈来愈丰富,广播可以拆解成一个个音频节目,人们可以通过收听音频节目获取新闻资讯。因此,无论什么样的新常态,广播以音频播报的特性不会改变,广播新闻的音频生产制度在很长一段时间内将与融合新闻双轨并行。有专家预言,未来将有更多的操作指令实现音频化,只要开口发出指令就能接收到指定的音频节目。随着汽车智能化的提高,车联网关键技术已经取得重要突破,车内音频系统将是场景、内容和交互方式创新的切入点,未来广播的很多营利模式都将在移动中进行,而音频的商业利润80%都在移动中产生。因此,利用音频做小做精广播新闻,形成广播新闻垂直品牌的矩阵,通过移动媒体平台传播音频资讯是新常态下广播的坚持。

二、移动互联下广播新闻的新业态

移动互联是一个增长核心,正从一个外在工具演变成广播新闻发展的引擎,不仅改变了信息的传播模式,也作为一种新的服务平台改变着我们的生活,各种创新性应用也推动广播新闻模式与业态的重塑,直至催生新业态。

(一)广播新闻正在适应移动互联的运行机制。移动互联改变了传统广播,奠定了广播新闻移动互联的发展方向。为了争夺制高点,一些省市广播电视台已经抢先一步,利用平台化的思维重组“新闻舰队”,如西安广播电视台建立的“中央厨房”是一个融媒体指挥发布平台,南京广播电视台全媒新闻指挥中心打破了传统的设计模式,简化了新闻的生产流程,提高了新闻的生产效率。又如广东广播电视台打造的又一款手机客户端——“粤听APP”,是专注粤语的移动电台,支持24小时内广播内容的回听。这些新闻舰队都有一个共同的特点,就是实现资源整合,平台共享,这解决了频率与新闻中心脱节、编辑与记者脱节、节目与新闻脱节的问题,在突发事件和重大新闻发生时,又能集中力量,解决新闻的生产和传输等重大问题,扩大广播新闻的影响力。

(二)广播新闻与新媒体聚合互动正在摸索之中。在新闻的融合问题上,广播媒体早有创新驱动欲望,但目前还没有找到一个成熟的融合模式。虽然网络广播与音频APP已成为广播聚焦的核心,但用户影响力仍相对有限,并且尚未变现。很多记者、主持人都创建了自己的微博、微信,大多数广播频率也都建立了自己的公众号,并逐渐成为广播媒体与听众互动的主要渠道。但是这些新媒体与传统线性广播是隔开的,互不相通。广播媒体鼓励记者通过多样化的工具生产多样化的内容,而这些内容只能在不同的平台上传播和接收。在这种情况下,广播新闻只能通过移动互联进行自我武装、自我革新,强化移动互联思维,改进广播和传统新闻的生产流程,使广播新闻在推送、分享、体验中得以延续生命周期。以广东广播为例:“686新闻工厂”是一个微信公众平台,也是广东广播电视台旗下的一个广播新闻生产部门,其所生产的新闻内容和节目主要在广东台的各频率和荔枝台广东广播在线播出。广东广播的新闻工厂每天制作10档以上的新闻节目,一个“阅听天下”APP音频节目,以新、快、全、深的新闻总汇打造了广东广播的新闻品牌。广东广播借助移动互联,发挥广播的互动之长,做好自己的新闻,传播自己的声音,实现了与新兴媒体共赢互利。