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这本男士时尚杂志为什么能取得现象级的成功?

发布于:2018-01-16 10:36  |   作者:采集侠

这本男士时尚杂志为什么能取得现象级的成功?以男性时尚杂志的身份创刊,GQ的视野从不仅限于“男性”,也不囿于“时尚”

作者 | Drizzie

中国男士时尚杂志GQ正在经历“第二次创刊”。

12月的北京已经进入最寒冷的季节,不过一扫往年的雾霾,这里的人们迎来最晴朗的一个冬天。来自各行业的精英于昨晚前往民生现代美术馆,GQ一年一度的盛事在此举办。

与往年不同,今年的GQ年度人物盛典从9月推迟到了12月。事实上,这场颁奖典礼对于男士时尚杂志GQ的意义超出普通观者的想象。

图为GQ年度人物盛典现场

图为《智族GQ》九月刊封面

早在今年9月,智族GQ就在这个时尚行业每年最重要的月份推出了以“年度人物盛典”为主题的9月刊,也即8周年纪念刊。该刊的封面发布后立刻在社交媒体上引起了热议。镜头以仰拍的形式,登上封面的年度人物俯身向下看,令读者仿佛刚刚苏醒仍处于一片混沌状态中,映入眼帘的是神情百态、为各行业做出改变的年度人物,他们代表着当前的时代万象。

GQ Men of the Year Awards年度人物大奖是各国版本GQ年度最重要的活动之一,由各国GQ编辑团队从各领域挑选出最具时代影响力的年度人物,并将其召集在一起授予奖项。2009年10月中国版GQ《智族GQ》正式创刊,同年开始评选中国地区GQ年度人物,截止今年,已满八周年。

图为GQ年度人物盛典现场

图为GQ年度人物盛典现场

图为2017GQ人物盛典互动区

与很多时尚类奖项不同,GQ年度人物大奖关注的不仅是时尚娱乐行业,还将目光投向影响社会变革的各领域,其奖项设置包括年度作家、年度生活家、年度理性声音、年度投资人、年度设计师、年度突破运动员等多样化奖项。

在时尚头条网早前对GQ出版人Paco Tang的采访中,他透露,今年的年度人物大奖将与往年有很大的不同,事实上,昨晚的年度人物盛典在制作和形式上的确做出了显而易见的改变。

格莱美获奖歌手Robin Thicke和流行明星Charli XCX在颁奖典礼首尾点燃气氛,整场颁奖典礼以较为私密的派对形式呈现,更接近于国际颁奖典礼的制作水准。双面巨幕播放的交错播放,呈现震撼性的视觉效果。

用户在哪里,GQ就将传播的端口放在哪里,此次活动进行了立体化的推广。线上方面,GQ在微信朋友圈上线广告,微信微博进行明星话题传播,同时进行了明星车内直播。活动现场则安排明星乱访和户外广告的宣传。此次参与的媒体共44家,包括WWD,MTV,FTV,Insideretail等四家海外主流媒体,与包括36kr,中国日报,今日头条,中央电视台等覆盖商业类、社会类与主流电视台的重点媒体。

昨晚的GQ年度人物盛典聚集了包括明星和年度人物在内的70位嘉宾,从年度人气偶像易烊千玺,90后年度新锐艺人纪凌尘与黄景瑜,到拥有丰富表演经验的段奕宏和吴秀波,再到年度勇于探索奖得主陈凯歌,从年度创业团队摩拜单车创始人胡玮炜,到年度建筑设计师马岩松,GQ试图体现一本生活方式杂志视野与野心,即记录人物的浮沉和时代价值的变迁。

有观察人士认为,今年受邀嘉宾和年度人物的职业、年龄及阅历的跨度之大已是业内少有。GQ主编王锋撰写的序言则证实了这一点,“今年,我们将焦点更多地放在目标群体身上,衡量的标准不是他们的成就大小,而是看他们如何创造面对自我、面对他人、面对社会的可能性。”

从可能性出发,GQ正在变得越来越开放。

无论是对于GQ还是行业而言,身处时代和自身的转折点上已是行业共识。随着广告收入的持续下滑,陆续有时尚杂志和网站关停,一些杂志尝试电商化,但这条路似乎也走不通。即便是在新媒体平台上获得现象级成功的GQ,也不能不抱有警惕性。

事实上,一些读者已经注意到,今年年度人物颁奖典礼从9月推迟到12月。其背后的原因是GQ近几个月的深入蜕变。其中最直接的变化的就是GQ母公司康泰纳仕集团和智族GQ杂志的管理团队变化。

今年6月,Sophia Liao接任Liz Schimel,担任康泰纳仕中国区总裁一职。面对目前严峻的行业剧变,Sophia Liao在上任后很快就致力于集团资源的重新整合,于9月关闭了悦己杂志、网站和App业务,向业界展示了改革的决心。

GQ出版人Paco Tang,康泰纳仕中国区总裁Sophia Liao和GQ主编王锋

紧接着在7月,时尚头条网就从消息灵通人士获悉,时尚先生Esquire前市场总监Paco Tang唐杰于9月中旬开始担任智族GQ杂志出版人。进入时尚先生 Esquire之前,Paco Tang曾在彭博商业周刊和悦游杂志参与全部创刊以及广告销售管理工作。